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Les 3 P du marketing et leur importance stratégique
La plupart des stratégies marketing reposent encore sur un schéma en apparence simpliste, hérité des années 1960. Pourtant, ce cadre initial n’a cessé d’être remis en question, étendu et adapté face à la complexité croissante des marchés et à l’évolution …
Étapes clés pour élaborer une stratégie efficace
La majorité des plans échouent faute de préparation structurée. Pourtant, même les initiatives les plus innovantes se heurtent à des obstacles prévisibles lorsqu’une démarche méthodique n’est pas suivie.
Stratégie B to C : définition et principes clés
La logique d’acquisition directe s’oppose souvent à la fidélisation, quand la pression promotionnelle risque de cannibaliser la valeur à long terme des clients. Certains acteurs multiplient les points de contact, mais négligent parfois l’expérience post-achat, pourtant déterminante pour la rentabilité. …
Les quatre principaux types de ressources et leur importance
13 milliards d’euros dorment chaque année sur des comptes bancaires d’entreprises en difficulté, faute d’une allocation rigoureuse des ressources. La réussite d’un projet ne se joue pas uniquement sur la qualité de l’idée ou la solidité du business plan. Ce …